Как Юлия Уваркина превратила небольшой сафари-парк в туристический бренд Липецкой области
В 2006 году Сергей Уваркин, основатель агрохолдинга «Аврора», занялся строительством сафари-парка в Липецкой области — рядом с трассой М4 «Дон». Планировалось, что в парке будут отдыхать местные жители и сотрудники холдинга. Так на территории появились пони и ослики, на которых можно было кататься. А затем — деревянная «скифская» крепость, навеянная находками археологов: в первой четверти XX века они обнаружили на месте будущего парка остатки древнего скифского городища.
Достроить парк Уваркин не успел: погиб в 2010 году. Дело перешло в руки семьи. За переосмысление наследия бизнесмена и создание концепции проекта взялась Юлия Уваркина, уроженка Липецка и жена сына Сергея Уваркина.
До того как стать «хозяйкой горы», Юлия работала в пиаре и коммуникациях, а потом — в индустрии моды. В 2010 году, вернувшись из Петербурга в родной город, она стала часто отдыхать с семьей на территории сафари-парка. Понимание, что у места есть потенциал, пришло постепенно. Как вспоминает Юлия, в то время «не было бренда, не было концепции, не было бизнеса. Был только душевный порыв создателя (Сергея Уваркина. — РБК)». В 2015 году она приняла на себя руководство парком. Так началась история «Кудыкиной горы».
Концепция парка, которую помогло разработать московское архитектурное бюро Megabudka, звучит как «природный парк чудес». «В слово “чудеса” я заложила возможность эксперимента, — делится Юлия. — Чудеса бывают сказочными, природными, научными. А еще есть чудеса познания».
За природные чудеса «Кудыкиной горы» отвечают живописные липецкие просторы с родниками и рекой Каменкой, а еще — «Сафари-край», где обитает более 50 видов животных и птиц: ламы, страусы, верблюды, буйволы и кролики. За сказочные — арт-объекты, навеянные народными традициями.
Символ парка — огромная 15-метровая фигура трехглавого Горыныча. Самый частый вопрос в соцсетях «Кудыкиной горы» — когда дракон будет рычать: посетители специально подгадывают время, чтобы посмотреть на извергающего пламя змея. Среди других объектов — гигантский богатырский шлем, самый большой в мире леденец на палочке и узорные терема в форме животных.
Чудес познания тоже в избытке — в парке работает «Куды-академия». Можно смастерить домик для птиц, испечь медовые пряники или сходить на кукольный спектакль по мотивам народных сказок.
Уважение к народным традициям — важная часть «Кудыкиной горы». Как уроженка Липецкой области, Юлия вложила в проект любовь к родной культуре. Это отражается и в тематике арт-объектов, и в афише развлечений, и в архитектурных решениях. Например, для дизайна отеля, где останавливаются гости, был выбран белый цвет, который ассоциируется с белокаменными церквями и русской печью. Зеркала в номерах украшены наличниками, а стены — изразцами.
Недавно в парке открылась резиденция романовской игрушки — часть будущего большого проекта, нацеленного на продвижение народного промысла Липецкой области. В резиденции можно увидеть изделия романовских гончаров и попробовать свои силы на мастер-классах.
Спрос на «локальность» среди туристов высокий и растет с каждым годом. Секрет, как считает Юлия Уваркина, в современных методах коммуникации. Недавно «Кудыкина гора» выпустила мерч: стильные оверсайз-футболки, шоперы и худи для «молодцев и девиц» с принтом, в котором обыгран русский геометрический орнамент.
«Кудыкина гора» — яркий пример «комфортного» экотуризма. Частая проблема парков и заповедников, особенно тех, которые находятся за чертой города, — отсутствие продуманной инфраструктуры. Людям негде перекусить, отдохнуть или переночевать. Здесь же эта проблема полностью решена.
На территории работает центр гостеприимства — сооружение в новом русском стиле с рестораном, где готовят из местных продуктов по липецким рецептам. Для тех, кто хочет остаться в парке подольше, есть отель с 29 номерами, отдельные домики и кемпинг. Бронировать проживание лучше заранее — на выходных бывает солд-аут.
Как туристический проект с сильной арт-направленностью, «Кудыкина гора» имеет мало аналогов в России. Сюда приезжают не только за отдыхом на природе, но и за культурными впечатлениями. А качественный и понятный сервис привлекает гостей из столицы, которые хотят замедлиться, но все-таки не готовы жертвовать комфортом.
«10 лет назад я поставила себе цель — собрать молодых местных ребят, дать возможность работать и зарабатывать в хороших условиях», — вспоминает Юлия. Сейчас в парке работают сотрудники окрестных сел и деревень. «Все ребята — динамичные, кайфовые, стильные, интересующиеся, целеустремленные. Это настоящее чудо».
Сейчас, по словам Юлии, проект разросся настолько, что стал больше самой создательницы. Теперь он растет и развивается не только за счет энергии хозяйки, но и благодаря людям, которые сопричастны ее делу. Новые творческие активности вокруг «Кудыкиной горы» команда парка называет «Куды-вселенной». А имидж действительно говорит за себя: в этом году «Кудыкина гора» вошла в список 30 лучших достопримечательностей России.
