Какие туристические направления России будут популярны в 2025 году: отвечают герои проекта «РБК Визионеры»

Какие регионы России станут открытием 2025 года

Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) называет Тюмень: город позиционирует себя как термальная столица России. Вторую строчку в списке занимает Мурманская область. Кемеровская и Вологодская области, Владивосток — регионы, где ограничены гостиничные места, но они динамично развиваются за счет активного привлечения турпотока. Майя Ломидзе говорит, что возможным открытием-2025 станет Смоленск.

Наталья Анисимова, руководитель партнерских коммуникаций «Туту» и основатель проекта про авторские путешествия «Медиаразведка», тревел-эксперт, отмечает, что одним из главных направлений для развития туризма в ближайшее время будет Алтай, где строятся большой аэропорт и дороги. В регионе много возможностей для летнего и зимнего туризма. «На Алтае есть горнолыжные курорты, трекинги, места для походов, йога-кемпы, ретриты. Туристов привлекают цветение маральника весной, сплавы, сибирская гастрономия с рыбой и папоротником. Регион предлагает много интересных программ и авторских туров. Для многих россиян Алтай все еще остается неизведанным и далеким направлением, хотя сюда в феврале этого года уже добрались даже индийские блогеры-миллионники. Они прибыли в Россию по приглашению Mediaventure, зарубежной версии проекта профессиональных пресс-туров "Медиаразведка". Гостей покорила снежная зима, бело-голубая река Катунь подо льдом. Но больше всего их впечатлил вид замерзшего водопада Куркуре», — замечает эксперт.

Также Анисимова выделяет Удмуртию, где новым туристическим направлением становится город Воткинск. В нем есть Музей-усадьба Петра Ильича Чайковского, который вызывает большой интерес: здесь можно узнать много неожиданных фактов о детстве композитора. Недавно в городе также открыли два культурных объекта, которые понравятся и взрослым, и детям: это Интерактивный музей медицины и Музей Щелкунчика, где экспонаты можно слушать, трогать и даже нюхать.

Многие регионы Арктики активно развивают туризм: Ямал, Архангельская и Мурманская области. Наталья Анисимова говорит: «Если Мурманск уже стал массовым направлением, то Ямал или Коми — это регионы для людей, которые готовы к экспедиции, к экстриму: придется лететь на вертолете, чтобы добраться до красивых мест. Но именно такие регионы знакомят с удаленными локациями, где ты как будто оказываешься на другой планете. Неожиданное открытие — это Ульяновская область. За два-три дня реально получить довольно яркие впечатления: увидеть месторождение симбирцита, пройти по берегу Волги и найти чертов палец (останки моллюсков мезозойской эры), «золото дураков» (породу из живых существ, которые плавали в Мировом океане миллион лет назад). А еще можно пойти под парусом на доске по льду и зайти в Музей балалайки».

Самые популярные направления в России

Майя Ломидзе уверена, что наиболее востребованными будут туры в места с теплым климатом рядом с морем: «Список популярных маршрутов аналогичен прошлогоднему: курорты Краснодарского и Ставропольского краев, Крыма. Также сохраняется достаточно стабильный спрос на поездки в Дагестан».

Данные сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» подтверждают рост спроса на малые города России, которые стали популярными еще в 2024 году: Вологда (число бронирований выросло на 23%), Ессентуки (на 17%), Псков и Светлогорск (на 12%), Кисловодск (на 10%).

Представители «Авиасейлс» говорят, что в 2025 году заметно растет интерес к самым западным и северным городам России — Калининграду и Мурманску. Туристы ищут новые впечатления, а эти города предлагают разнообразные возможности для активного отдыха, непохожие на другие. Так, в Териберке можно посмотреть на северное сияние и на китов, а в Калининграде — увидеть форты, кафедральный собор и Музей Мирового океана.

Наталья Анисимова называет популярной Калининградскую область: «Многие ездят на Балтийское побережье, останавливаются в Ленинградском районе, либо в Светлогорске, либо в Янтарном. Но также активно развивается Балтийская коса, происходят большие изменения в восточной части области. Например, в Советске, Железнодорожном, Черняховске и прекрасном Краснолесье есть много визионеров, которые активно развивают туризм. Яркий пример — Виктория Корнева, которая купила конюшню: она выглядит как маленький средневековый замок. Корнева реставрирует ее, открывает гостевой дом. Это новый вид туристического продукта, когда ты приезжаешь в область и знакомишься с сельским туризмом с духом Средневековья».

Аналитики сервиса путешествий «Туту» наблюдают тренд на посещение малых городов России в новогодние праздники. Большим спросом пользуется Золотое кольцо. В среднем по сравнению с прошлым годом наблюдается рост на 7–10% на поездки в Суздаль, Переславль-Залесский, Ростов Великий.

Свою роль сыграли развитие внутреннего туризма и популяризация локальных путешествий: «Россияне действительно начали открывать для себя Россию. Они выяснили, что съездить в Рыбинск, Мышкин или Киржач — увлекательно и недорого. В медиапространстве также наблюдается тренд на русский культурный код. Переосмысление традиционных ремесел, блюд, наследия все больше набирает популярность в социальных сетях. Поэтому открывать для себя аутентичную Россию, которая таится в малых городах и селах, это еще и модно».

Туры выходного дня или длинный отпуск: на что есть спрос в России

По данным АТОР, спрос на туры выходного дня вырос на 15–20% по сравнению с прошлым годом. Майя Ломидзе говорит, что это связано с популярностью автотуризма и доступностью коротких поездок. В такие путешествия чаще всего отправляются из крупных мегаполисов на своей машине в города не дальше 100 км.

Поездки стимулируют фестивали (например, «Белые ночи» и «Алые паруса» в Санкт-Петербурге), праздничные даты, в том числе День города. 

Аналитики «Туту» говорят, что один длинный или несколько коротких отпусков больше не актуальны: туристы хотят отдыхать чаще и планировать путешествия на выходные, захватывая несколько дней рядом.

Какой формат отдыха в России будет популярным

Активно растет спрос на альтернативные форматы путешествия. В прошлом году АТОР вместе с Россельхозбанком провели исследование и выяснили, что большой потенциал есть у агротуризма, то есть у поездок на фермы или сельскохозяйственные предприятия. Результаты показали, что 82% россиян уже посещали или планируют посетить агротуристические объекты в течение года. Майя Ломидзе утверждает, что живой интерес у туристов вызывают промышленные объекты, «где можно что-то потрогать, поесть, сделать самому на мастер-классах».

По данным АТОР, растет интерес и к экскурсионным турам с элементами гастропутешествий, к объектам винного туризма в Краснодарском крае, где в конце сентября — начале октября проходит Черноморская винная неделя, привлекающая энотуристов. Но гастротуров в чистом виде все еще меньше, чем классических туров «с элементами гастрономии». Причины в спросе и ценообразовании: в обычных турах более разнообразная программа, они нацелены на более широкую аудиторию и дешевле, чем гастротуры. По мнению операторов, основной целью туристов остается отдых, но дегустации и рестораны национальной кухни делают обычные туры намного привлекательнее. 

Представители сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» отмечают Екатеринбург как центр гастротуризма и развития промышленного производства. Путешественников интересуют экскурсии на заводы, расположенные в регионе.

По данным опроса регионов сервиса путешествий «Туту», востребованным становится экотуризм, его отметили 16 из 43 регионов, а 20 назвали такой вид туризма перспективным.

Регионы с новыми форматами отдыха

Майя Ломидзе говорит, что даже регионы, которые не входят в топ-10 по спросу, ощущают увеличение количества путешественников. Поэтому развитием досуговой инфраструктуры занимаются практически везде: от Камчатки и Сахалина до Мурманска и Архангельска, от Калининграда до Дагестана и Тюменской области. «В совершенно неожиданно труднодоступных местах, где раньше нужно было строить "тяжелую" инфраструктуру и проводить коммуникации, стало возможным появление "туристических магнитов". Например, глэмпинги стали открываться на берегу Баренцева моря, в Мурманске, на Байкале, Алтае и Дальнем Востоке», — утверждает эксперт.

  

Представители сервиса «Островок» заметили, что продолжает расти спрос и на необычные форматы размещения. В 2025 году число бронирований в глэмпингах выросло на 63%. Туристы ценят такие форматы за возможность уединения, комфортный отдых на природе и нестандартный опыт проживания.

Средний чек на путешествия по России в 2025 году

Цены продолжают расти. По данным АТОР, летом 2024 года цена ночи в российских отелях выросла в среднем на 19%. В 2025 году туроператоры прогнозируют рост на 15–20% на основе данных отелей и перевозчиков.

Цены на раннее бронирование на весну и лето 2025, например в Сочи, выше в среднем на 15–20%, чем в 2024-м. Ближе к сезону цены могут быть выше в среднем уже на 25–30% по сравнению с 2024 годом, отмечают туроператоры. Это прежде всего связано с инфляцией.

Аналитики «Туту» наблюдают такие изменения в стоимости: билеты на поезд и на автобус стали дороже на 13%, на самолет — на 12%. Цена на размещение в отелях выросла на 26%.


Автор: Дарья Сизова. Главное фото: юрта оленеводов на Ямале / Shchipkova Elena / Shutterstock / FOTODOM